หอจดหมายเหตุพุทธทาส อินทปัญโญ (สวนโมกข์กรุงเทพ) สร้างประวัติศาสตร์ใหม่บนเวทีโฆษณา เมื่อคว้ารางวัล Best Live Experience ในหมวด Non-Branded Entertainment จากงาน Adman Awards & Symposium 2025 ที่จัดขึ้น เมื่อวันที่ 19 – 20 พ.ย. 2568 ด้วยโปรแกรมทอล์กธรรมรูปแบบใหม่ “PHRA TALKs – พระทอล์ก” ผลงานร่วมสร้างสรรค์ระหว่าง Choojai and Friends และ Glow Story

รางวัลนี้ถือเป็นอีกก้าวสำคัญของเวที Adman Award ซึ่งจัดโดย สมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทย มาตั้งแต่ปี 2547 และมุ่งยกระดับงานสื่อสารการตลาดของไทยให้ตอบโจทย์สังคมยุคใหม่มากขึ้น โดยเฉพาะในปีหลัง ๆ ที่เพิ่มหมวด Non-Branded Entertainment เพื่อเปิดพื้นที่ให้ “คอนเทนต์เพื่อสังคม” ที่ไม่เน้นการขายสินค้า แต่เน้นการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมและทัศนคติของผู้คน

PHRA TALKs: งานทอล์กที่พาพระ “ลงจากหิ้ง” มาสู่พื้นที่มนุษย์

PHRA TALKs เกิดจากความตั้งใจของ เม้ง–ประสิทธิ์ วิทยสัมฤทธิ์ ครีเอทีฟผู้ก่อตั้ง Choojai กะ กัลยาณมิตร ซึ่งเคยบวชเรียนที่สวนโมกข์สุราษฎร์ธานี และพบว่าธรรมะนั้น “เข้าถึงได้กว่าที่คิด” หากมีวิธีเล่าเรื่องที่เหมาะกับยุคสมัย จากแนวคิดเบื้องหลัง TID Talks (ทิดทอล์ก) ที่เคยชวนคนรุ่นใหม่ซึ่งเคยบวชมาแลกเปลี่ยนประสบการณ์สู่สายตาสาธารณะ เม้งจึงต่อยอดมาสู่ PHRA TALKs โดยนิมนต์พระสงฆ์ 8 รูป ภิกษุณี 1 รูป และแม่ชี 1 ท่าน ขึ้นเวทีเล่า “เรื่องของคนธรรมดาใต้ผ้ากาสาวพัสตร์” แบบตรงไปตรงมา ไม่เทศน์ ไม่สอน แต่เล่าในฐานะ “มนุษย์ที่กำลังเรียนรู้ชีวิต”

ผู้พูดทุกท่านต้องถูกสรุปเรื่องราวทั้งชีวิตให้เล่าในเวลาเพียง 15 นาที ทำให้ก่อนขึ้นเวที เม้งต้องพูดคุยกับแต่ละท่านนานถึง 6 ชั่วโมงเพื่อค้นหา “แก่นชีวิต” ที่สื่อสารได้จริงในเวลาที่จำกัด

สิ่งที่ผู้ฟังกว่า 600 คนได้สัมผัส คือ ความเปราะบาง ความสับสน และความเติบโตของ “พระแต่ละรูปในฐานะมนุษย์” เช่น พระที่บวชเพราะโกรธพ่อแม่ แล้วค้นพบการให้อภัยเมื่อเกือบเสียชีวิตจากอุบัติเหตุ—เรื่องเล่าที่ทำให้ผู้ฟังเข้าใจมากขึ้นว่า การบวชไม่ใช่การกดปุ่มล้างกิเลส แต่คือการฝึกฝนชีวิตอย่างยาวนานเหมือนเรียนมหาวิทยาลัยอีกใบหนึ่ง

รางวัลที่สะท้อน “ความคิดสร้างสรรค์ในพุทธศาสนา”

ปีนี้เวที Adman ขยาย “ความคิดสร้างสรรค์” ให้ไกลกว่าวงการโฆษณา ผ่านวัน Creativity Day และรางวัล Creativity for Sharing (CS Awards) ที่ยกย่องงานสร้างสรรค์เพื่อสังคม การที่ PHRA TALKs ได้รับรางวัล Best Live Experience จึงไม่ใช่แค่ชัยชนะของชิ้นงานหนึ่ง แต่คือสัญญาณว่า “ความคิดสร้างสรรค์ด้านศาสนาและวัฒนธรรม” เริ่มได้รับการยอมรับในฐานะงานสื่อสารเพื่อสังคมอย่างแท้จริง

PHRA TALKs ทำให้คนรุ่นใหม่เห็นมิติใหม่ของพระพุทธศาสนา ไม่ใช่พิธีกรรมหรือปาฏิหาริย์ แต่เป็นเครื่องมือพัฒนาชีวิต และทำให้วัดหรือสถานปฏิบัติธรรมกลับมาเป็นพื้นที่ของความเข้าใจมากกว่าความรู้สึกห่างเหิน หลังงานจบ ผู้เข้าร่วมจำนวนมากได้เล่าเรื่องราวต่อบนโซเชียลมีเดีย ทั้งรีวิวงาน ประเด็นที่ได้เรียนรู้ หรือความเข้าใจใหม่เกี่ยวกับพระและศาสนา ทำให้ PHRA TALKs ขยายผลเกินกว่าหน้างาน และกลายเป็น “บทสนทนาใหม่” ในโลกออนไลน์เกี่ยวกับการมองพระในฐานะมนุษย์

กิจกรรมปิดเวทีในวันนั้น คือการเปิดเสียงบรรยายของ ท่านพุทธทาสภิกขุ ความยาว 8 นาที ที่กล่าวถึง “ความจริง 6 ประการ—บวชจริง เรียนจริง รู้จริง ปฏิบัติจริง ได้ผลจริง ช่วยเขาจริง” เหมือนมอบข้อคิดส่งท้ายให้ผู้ฟังนำกลับไปใช้เป็น “เครื่องรางแห่งความเป็นมนุษย์”

“มองพระให้เป็นมนุษย์ มองพุทธให้เป็นวิถีชีวิต”

ประโยคนี้ คือหัวใจที่ทีมผู้จัดต้องการสื่อสาร และคือเหตุผลที่ผลงานนี้โดดเด่นจนได้รับรางวัลระดับประเทศบนเวที Adman Awards PHRA TALKs ไม่ได้เปลี่ยนธรรมะ แต่เปลี่ยน “วิธีเข้าถึงธรรมะ” ให้ร่วมสมัย เป็นมิตร และสอดคล้องกับสังคมและชีวิตคนรุ่นใหม่มากขึ้น